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文/孫姍姍 薑雪芬
這大概是近期最fashion的淘寶盛事瞭。
1月19日，淘寶iFashion的2017年度頒獎典禮在杭州創意設計中心舉行。從服飾、配飾到精釀啤酒，很多有趣的淘寶店鋪被搬到線下，佈置成瞭奇幻好逛的集市。而店鋪背後的設計師、主理人和運營們，匯聚在一起聊過去、看趨勢。其中，網紅林珊珊、於momo、趙大喜、肉完、殷宜等都著盛裝出席，領取年度大獎。
本次頒獎典禮由淘寶iFashion聯合阿裡研究院舉辦，根據過去一年服飾賣傢們的表現頒發瞭七大獎項，分別為 年度大咖紅人 、 年度新生代紅人 、 年度多棲全能紅人 、 年度垂直領域領袖紅人 、 年度消費者最喜愛店鋪 、 年度新銳風格好店 、 年度腔調設計師 。
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在活動現場，阿裡巴巴集團研究員思函，淘寶內容生態總監聞仲，淘寶iFashion負責人喬喬也都發表瞭講話。我們整理瞭他們的講話內容，並貼上30張幹貨滿滿的PPT，幫助商傢們一起預測2018年的時尚行業趨勢。
阿裡巴巴集團研究員思函
過去兩三年，淘寶在打造特色商傢上付出很大努力，而大傢對特色市場也有瞭更深刻的理解。之前以為特色是小而美的細分市場，但是現在其實是指能不能滿足消費者的某種特殊需求，隻要符合這個特征就是特色商傢。
而從去年開始，越來越多的服飾商傢都參加瞭新勢力周、雙11、雙12 等大促活動，都取得瞭很好的成績。2018年將繼續堅持這種爆發性。
iFashion生態的參與者們在接下來的發展過程中，需要註意以下幾點：
1.商傢們要緊緊把握用戶的需求，永遠站在時尚潮流的前端。平臺會將流量、資源和產品傾向於有這個特點的商傢。
2.商傢在考慮美的同時，還要註重品質和性價比。
3.通過新工具、新媒體、社區化媒體等創新運營方式。
4.淘寶平臺也將繼續聯合內外部的機構，努力打造生態，比如未來會有更多幫助孵化設計師的平臺和工具等。希望商傢和生態夥伴們關註整個淘寶平臺在這幾方面的發展。
淘寶內容生態總監聞靜電除油機仲
如今，頭部紅人特色賣傢積累的粉絲已超過千萬。最初，在淘寶上 ，一張圖片、一段文字就能有銷量；後來，更多的服務內容湧現，店鋪詳情頁越來越長；再到下一個階段，基於分享社交需求，短視頻內容出現，與此同時，直播呈爆發性增長，簡單的主播、紅人直播已變成日常直播，內容越來越豐富。
從簡單的內容呈現到交互類內容頻現，這背後是因為用戶消費行為在升級，消費者們會基於個性需求去購買產品。未來的商傢不僅僅是銷售，與消費者互動分享的內容也會更多。
2018年，淘寶將繼續在內容上賦能商傢：持續開放賦能私域內容，如幫助商傢玩轉運營好店鋪的主頁、內容合集、店鋪動態、穹頂、微淘關註、直播等私域流量；而通過升級數據分發能力、主題分發能力，也將私域內容更多地投放到公域平臺，如有好貨、清單等。未來，會更大程度地將私域與公域內容打通，多維度展現。
iFashion也將在2018年繼續從三方面賦能特色商傢：賬號人格化、內容場景化和運營數據化。
賬號人格化為個人力量的放大、粉絲群體更精準運營，內容發佈者的層次豐富，創意領域的變革；內容場景化為在多場景進行內容展現形式升級，內容表達形式上豐富等；運營數據化為做好數據分析。
淘寶iFashion負責人喬喬
聯合阿裡數據，淘寶iFashion負責人喬喬在現場發佈瞭2018iFashion時尚消費趨勢報告。而從消費報告中，商傢們或許能獲悉更多商機。
女性群體仍為消費主力，保持連續增長，但男性群體購買力也增長亮眼，他們的時尚消費需求靜電機正在覺醒。其中95後的人口紅利逐漸形成，將成為消費升級背景下的新力軍，近兩年的人均消費增長率均超過100%。
而年輕人們在不同的年紀，也有著對服飾品類的不同喜好。比如相比較80後、90後，95後變成瞭羽絨服絕緣體，他們還不喜歡穿連衣裙，更偏愛低幫帆佈鞋和牛仔褲，看上去更酷更自我。他們還更願意為認同感買單，但同時要證明 我就是不一樣 。
2018年，紅人經濟、潮牌及原創設計將繼續成為接下來的時尚趨勢。
紅人粉絲年齡分佈在24-28歲之間，並且具有超強的粘性，已經從女裝裂變成瞭更多品類，完成一人多棲發展，形成完整流量矩陣閉環。此外，潮牌的消費增量驚人，成為藍海板塊。除此，原創設計也備受年輕群體的喜愛，成為時尚消費新風口。
以下是喬喬發佈的潮流趨勢的30張PPT。幹貨，可閱讀、保存。
淘寶iFashion頒獎現場盛況
年度多棲全能紅人 於momo
年度新生代紅人No.1 肉完
年度垂直領域領袖紅人No.1 殷宜
最受消費者喜愛的主播和商傢
設計師作品
設計師作品
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